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一文讲透新零售（上）

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为什么各种各样的大咖啡馆都推出了新的零售店？答案很简单:争夺新市场，寻找新的增长点。如果一个本地市场不够，它将开辟新的市场。资本市场一直都是如此。你怎么说市场不够？显而易见的迹象是，2015年后，电子商务用户的增长率逐渐放缓。用户的增长已经放缓，但随着越来越多的企业接受互联网，他们正从离线转向在线。这导致了僧侣比粥多的情况。交通成本急剧上升，交通红利消失了。小公司负担不起交通费用，大公司的发展也遇到了瓶颈。京东和淘宝的用户增长正在逐渐放缓。小米正在走下坡路。我该怎么办？如果你不能在网上做，你就不能在网下做。离线零售占总零售额的9%。线下是一块肥肉。互联网公司将离线迁移是很自然的。因为他们有赢得——技术、数据的法宝。派遣离开前线是一种降维攻击，正在进行中。简而言之，新的零售革命是由生产线流程危机引发的革命。这里有一个小问题:为什么新的零售革命没有在线下零售中出现？i

网上零售和网下零售的优势和劣势对比分析有一个原因可以解释为什么一个东西可以存在、发展和成长。还有一个原因，为什么一件事情会遇到瓶颈并陷入困境。离线零售已经站稳了多年，现在仍然占总零售量的80%以上。自然，它的生存是有原因的。然后，它受到了电子商务的冲击，流量下降，人数减少。一个接一个，它陷入了关闭商店和企业的浪潮中。自然，它的撤退是有原因的。同样，电子商务也一直在肆，一路稳步上升。那时，只有两个人。自然，它的繁荣有一个秘密的方法。发展道路暂时受阻和用户增长逐渐放缓也是有原因的。从零售功能——信息流、物流、资金流传递——几个维度进行比较。线下零售在信息流上的优势是体验性更强、维度更多、深度更深、复杂性更高。缺点是信息不对称，效率不够。网上零售在信息流方面的优势是非常***率。当你按下搜索按钮时，来自世界各地的商品就会来到你面前。价格、属性、规格和分数一目了然。缺点是它可以被看到但不能被触及，它只能看到企业愿意展示的一面。如果你想试试，不，闻闻它，不，这种体验很糟糕。线下零售在物流方面的优势是快速的。

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什么是新零售业

新的零售店不是凭空想象出来的。当许多人不知道新零售的因果关系时，他们就误解了新零售。新零售的概念是由马云提出的。马云说，新的零售业是由大数据驱动的，它重建人、商品和市场。马云认为，新的零售模式将在未来10-20年内取代电子商务的概念。未来，线上和线下以及物流三个方面将共同创造一种新的零售商业模式。新的零售模式将给零售业带来巨大的变化。

上述新的零售理念是马云在2016年提出的。在市场上，***个新的零售试验场有新鲜的箱马，依靠阿里的大数据技术，这告诉我们，传统的购物中心和超市已经用食堂和使用在半小时内交付的货物，同时他们在货物类型上更丰富。当时，这无疑是一次非常难得的购物体验，吸引了大量顾客。